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Logistica:

Ciclo di vita del prodotto

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Il prodotto introdotto sul mercato non raggiunge subito i massimi volumi di vendita, nÚ li mantiene indefinitamente, una volta raggiunti. L’andamento delle vendite di un prodotto segue solitamente una curva che si divide in quattro fasi:

􀂃 Introduzione
􀂃 Crescita
􀂃 MaturitÓ
􀂃 Declino

La strategia di distribuzione del prodotto Ŕ diversa nelle varie fasi di vita:

􀂃 La fase di introduzione segue immediatamente il lancio di un nuovo prodotto sul mercato. C’Ŕ diffidenza da parte del consumatore e il prodotto non Ŕ ancora noto, per cui le vendite sono basse. La strategia distributiva Ŕ in questa fase “prudente”: il prodotto viene immagazzinato in pochi punti e la sua disponibilitÓ Ŕ limitata.
􀂃 Se il mercato risponde positivamente alla prima fase, la Logistica si trova a dover fronteggiare la successiva difficile fase di crescita, in corrispondenza della quale, per supportare la crescente diffusione sul mercato, bisogna prendere decisioni sui livelli di scorta nei magazzini e sul numero e dislocazione di questi.
􀂃 La fase di maturitÓ comporta una riduzione dell’aumento delle vendite e il raggiungimento di un massimo. La distribuzione a questo punto pu˛ avvenire nella normale rete dell’azienda, in quanto il prodotto non subirÓ pi¨ repentini
cambi nei livelli di vendita.
􀂃 Nella fase di declino gli schemi distributivi devono essere rivisti per adeguare i costi alla nuova situazione: i magazzini diminuiscono in numero e lo stoccaggio avviene in pochi punti centralizzati.

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